3
Dk. Okuma SüresiÜst üste üç rekor yılın ardından saat endüstrisi, bu senenin ilk yarısını zorluklarla mücadele ederek kapatıyor.
Üst üste üç rekor yılın ardından saat endüstrisi, bu senenin ilk yarısını zorluklarla mücadele ederek kapatıyor. Markalardan ve gruplardan gelen finansal raporlar karamsar bir tablo çizerken, ikinci el piyasasında fiyatlar düşüyor, stoklar artıyor, bekleme listelerinin yanında spekülatif yorumlar da gittikçe azalıyor. Peki, 2024'ün ilk yarısı nasıl geçti? Gelin, son son raporları ve analizleri kullanarak bir genel bakış yapalım.
Pandeminin ardından 2021'de saat endüstrisi dikkat çekici bir şekilde toparlandı ve ihracat 2020'ye göre %31.2 arttı. Bu büyüme 2022 ve 2023'te de devam ederek rekor seviyelere ulaştı. Ancak, 2023'ün sonunda yavaşlama işaretleri belirdi. 2024'ün ilk yarısı da bu gidişatı doğrular nitelikte veriler sundu. İsviçre Saat Endüstrisi Federasyonu'na (FHS) göre, Haziran 2023'e kıyasla Haziran ihracatı %7.2 düşerken, yılın ilk yarısında %3.3 azalma oldu.
The historic fall of the watch industry in 2020 due to the global pandemic.
İhracattaki düşüş, özellikle Çin (%21.6) ve Hong Kong (%19.9) olmak üzere Asya'daki düşük talep nedeniyle yaşandı. Suudi Arabistan ise %16'lık bir düşüş ile bu listede yerini aldı. Asya'nın diğer bölgelerinde, Singapur, BAE ve Güney Kore'de düşüşler gözlemlendi. Ancak, Japonya, zayıf para birimi sayesinde, ihracatta artış yaşadı. ABD büyümeye devam ederken, Avrupa nispeten stabilitesini muhafaza etti.
Geographical breakdown and evolution of Swiss watch exports, first semester 2024 – Source: Federation of the Swiss Watch Industry
Swatch Group, 2024'ün ilk yarısında satışlarda %14.3'lük bir düşüş bildirdi ki bu durum büyük ölçüde Çin'deki zayıf talep nedeniyle ortaya çıktı. Richemont Group, ilk çeyrek için %1'lik bir satış artışı gördü. Ancak mücevher markaları iyi performans gösterirken, saat bölümü %13'lük bir düşüş yaşadı. LVMH ise, ilk çeyrekte %2'lik bir düşüş ve Saat & Mücevher bölümünde %5'lik bir düşüş bildirdi.
Stok seviyeleri artmaya devam etti. Richemont, stoklarının %12 artarak 7.980 milyon EUR'ya ulaştığını ve Swatch Group'un stoklarının %5.5 artarak 7.708 milyon CHF'ye ulaştığını bildirdi. Bu artan stoklar, potansiyel aşırı üretim ve azalan satışlara bir teyit niteliğindeydi.
İkinci el piyasası da zorluklarla karşı karşıya. WatchCharts, dokuz çeyrek boyunca düşen fiyatlar raporladı. WatchCharts Genel Piyasa Endeksi, 2024 Ocak'tan bu yana yaklaşık %3.5 değer kaybetti. ChronoPulse endeksi, 2024 Haziran-Temmuz'da hafif bir fiyat artışı gösterse de ardından stabilize hale geldi.
The ChronoPulse Watch index (Chrono24) for the first semester of 2024
WatchCharts Overall Market Index for the first semester of 2024
Endüstrideki ruh hali de pek olumlu değil. Marka temsilcileri, daha yüksek stoklar ve daha düşük satışlar bildirirken, perakendecilerde rotasyon süreleri uzamaya başladı. Durum markalar için endişe verici olsa da saat meraklıları için fırsata dönüştü. Pazar yeniden bir alıcı piyasasına doğru evrilirken, daha fazla erişilebilirlik ve potansiyel olarak pazarlık edilebilir fiyatlar yeniden lüks saat alışverişinde yer buldu.
Average waiting time for selected Rolex models – Source: WatchCharts
2024'te saat piyasası, üç olağanüstü yılın ardından yeniden bir ayarlanma yaşıyor diyebiliriz. Markalar zorluklarla karşılaşsa da saat meraklıları mevcut piyasa koşullarından fayda sağlayacak gibi görünüyor. Ekonominin döngüsel doğası ise bizlere, bu düşüşün doğal bir süreç olduğunu ve endüstrinin zamanla uyum sağlayıp toparlanacağını gösteriyor.
